Avec la crise sanitaire du Covid-19, les commerçes français, et particulièrement à Besançon, ont subi une perte d'activité et d'attractivité. L'objectif est de véhiculer de la bonne humeur et de faire sourire. Cela passe notamment par les accroches qui, sous couvert de jeux de mots, parlent de l'ensemble des commerçant. Pour mettre en avant le texte, les affiches se basent notamment sur la typographie LIMPARFAITE pour transmettre la proximité et la plaisir.