Règles Élémentaires

Repenser le combat contre le tabou des règles
après 10 années d’existence

En France, une personne menstruée sur deux considère ses règles comme un tabou et 1,7 millions vivent dans la précarité menstruelle. Depuis 2015, l’association Règles Élémentaires se bat pour changer cette réalité.

Son identité visuelle, construite au fil des urgences et des actions, ne reflétait plus l’ampleur de son engagement. L’association avait besoin d’une voix graphique aussi forte que son message : une identité capable de parler aux institutions sans perdre sa légèreté, d’éduquer les jeunes sans les infantiliser et de fédérer ses bénévoles avec fierté.

Dix ans d’action, l’heure de la maturité graphique

Règles Élémentaires n’est plus seulement une association de collecte. Elle forme, plaide, sensibilise, et influence les politiques publiques à l’échelle française et européenne. Pourtant, son identité visuelle, née de bricolages successifs, peignait une image dispersée, peu adaptée à la diversité de ses publics.

Le projet de refonte devait donc unifier sans uniformiser : créer un système graphique solide pour les dossiers institutionnels, dynamique pour les réseaux sociaux, et modulaire pour être adopté par les bénévoles.

Avec les équipes internes, nous avons travaillé une identité visuelle qui porte les valeurs de l’association — pédagogie, inclusion, engagement — et qui évoque visuellement une forme de militantisme, de la fierté et de la joie.

Le sang élevé au rang de symbole

Au cœur de la nouvelle identité, un symbole fort et organique : une goutte de sang stylisée qui sert de fût à un point d’exclamation inversé, l’évocation d’une vulve avec son clitoris qui ouvre sur un cœur pointu (clin d’œil au bouclier du logo originel). C’est un symbole qui se veut fédérateur, élégant et intemporel.

L’enjeu était de dépasser la honte associée aux règles en créant un signe que les bénévoles, les partenaires et le grand public pourraient arborer sans gêne. Le logo devient un étendard, une façon de dire que les règles ne sont ni sales ni honteuses, mais bien une réalité biologique et sociale à assumer collectivement.

Une identité courageuse qui parlent aux États comme aux petites filles

Le rouge, couleur historique et évidente de Règles Élémentaires, a été repensé pour gagner en force et en accessibilité. Un rouge franc et fluide, décliné en dégradés, rappelle le sang sans agressivité. Il se complète d’une teinte sombre qui rappelle un élégant sang séché et de couleurs secondaires non genrées pour apporter de la variété sur les supports quotidiens.

La nouvelle identité introduit aussi de nouvelles typographies. La Lorimer No 2 Condensed pour les titrages, qui s’inspire des typographies utilisées dans les manifestations des années 1950 aux USA. La seconde, Parkinsans, pour les textes de labeur et qui, à l’origine, a été dessinée par l’agence Red Stone pour une association contre la maladie de Parkinson. Celle-ci apporte douceur, chaleur et ouverture aux supports de communication. 

Enfin, nous avons développé des illustrations pour éviter les clichés photographiques et privilégier des formes abstraites et joyeuses. Ces illustrations modulables et colorées permettent d’illustrer des concepts complexes (comme la précarité menstruelle ou l’éducation aux règles) et d’apporter de la légèreté à ces sujets tabous, sans tomber dans le pathos ou l’infantilisation.

L’utilisation de ces différents outils à des degrés variés permet d’aller d’une communication institutionnelle et formelle à des tutos pour les jeunes femmes à l’école sans trahir l’identité visuelle.

Le merch comme outil de normalisation

Le merch de Règles Élémentaires — tote bags, stickers, t-shirts — a été pensé pour rendre visible ce qui est trop souvent tu. L’idée est simple : plus la marque sera vue dans l’espace public, moins les règles seront un tabou. En créant des objets du quotidien qui portent fièrement la marque, Règles Élémentaires invite chacun à devenir acteur du changement.

J’ai hâte d’en savoir plus sur votre projet et sur comment je peux vous accompagner.