Être connue et reconnue d'un maximum de clients : c'est l'objectif de la majorité des marques à travers le monde. Nous vous en présentons un certain nombre dans nos chroniques, mais certaines retiennent plus notre attention. Notamment grâce à leur présence dans les médias.

Le projet Branded in Memory, imaginé par Signs.com, a étudié la capacité d'un panel de personnes à dessiner de mémoire ces logotypes que nous croisons plusieurs fois par jour.

"Branded in Memory" : un jeu pas simple pour tout le monde

L'exercice paraît simple : il a été demandé à 150 personnes d'illustrer 10 logos de marques célèbres, et ce, uniquement à partir de leurs souvenirs. Les résultats sont amusants.

Le premier constat global est qu'il y a peu de sans faute. Parfois même, les personnes qui ont dessiné ne devaient pas connaître la marque en question pour en être si éloignée. Signs a aussi étudié différent points comme les couleurs utilisées ou les fautes les plus fréquentes.

Enfin, Signs classe tous les résultats dans une grille. En haut à gauche vous avez les dessins les moins fidèles, et en bas à droite les croquis les plus réussis.

La pomme d'Apple

C'est l'une des marques les plus puissantes au monde avec ses mille milliards de dollars de capitalisation et pourtant...

• 20% des dessinateurs ont eu le tracé parfait
• 16% ont oublié que la pomme était croquée
• 22% ont dessiné la pomme dans le mauvais sens
• 25% pensent qu'il n'y a pas de feuille
• 31% ont ajouté une tige à Apple

Le burger de Burger King

Le roi du burger est lui aussi très présent dans nos villes ! Nous avions même écrit un article complet sur la stratégie de communication du King. Mais là encore, certains semblent ne jamais l'avoir rencontré.

• 18% ont croqué le bon logotype
• 9% pensent que le cercle bleu est complet
• 21% ont dessiné l'ancienne identité
• 21% n'ont dessiné que la couronne

Les trois bandes d'Adidas

Célèbre équipementier sportif et fidèle rival de la virgule, Adidas a d'ailleurs simplifié son identité visuelle et son logotype pour revenir à l'essentiel.

• 12% ont placé correctement les trois bandes
• 11% ont ajouté une quatrième bande
• 21% ajoutent une capitale à "adidas"
• 12% sont restés sur le logo à trois feuilles

Starbucks

La sirène verte semble passer régulièrement à la trappe. Les gens ont tendance à plus se souvenir de l'oubli de leur prénom !

• Seulement 6% dessinent un logo presque parfait
• 31% ont redessiné l'ancien
• 55% ont pensé à la sirène mais pas à sa queue
• 45% ont dessiné la sirène... mais sans la couronne

IKEA

La marque est partout... et nulle part à la fois. Pourtant elle enchaîne les prises de parole médiatique ! Dernièrement IKEA a créé une chaîne YouTube ASMR. C'est déroutant mais bougrement malin !

• 30% ont dessiné un logotype presque parfait
• 12% n'ont pas mis "IKEA" en capitales
• 14% n'ont pas mis les bonnes couleurs
• 41% ont mis IKEA dans un oval et non un rectangle

Foot Locker

On ne vous en veut pas, on avait aussi oublié cette marque.

• Seulement 8% ont reproduit un logo presque parfait
• 43% ont oublié l'arbitre
• 14% ont remplacé l'arbitre par... une chaussure

Domino's

• 16% ont dessiné un logotype presque parfait
• 15% ont illustré l'ancien
• 11% ont mal écrit "Domino's"

Walmart

• 12% dessinent un logo presque parfait
• 7% ont dessiné l'ancienne identité avec une étoile bleue
• 3% ont dessiné... un smiley

Branded in Memory est une "analyse" non représentative du travail derrière chacune de ces marques mais elle permet de rappeler que ce ne sont que des marques, et qu'elles n'existent pas dans la vie de tous.