The Soap Co. est une entreprise anglaise qui fabrique des savons de luxe. Elle vient de lancer une nouvelle gamme de produits et en a profité pour refaire une beauté à son identité. Jusqu'ici rien de singulier.

Une éthique bien ancrée chez The Soap Co

La voilà la particularité : des produits naturels, choisis pour leur qualité et leur provenance, une ligne de production semi-automatique — ce n'est pas la quantité qui compte mais la qualité —, et surtout, près de 70% de l'équipe est aveugle, handicapée ou défavorisée. Les profits sont réinvestis dans l'entreprise pour créer de nouveaux emplois.

Un fil rouge équitable et altruiste qui a été transmis dans le packaging par le studio Paul Belford. Les savons et lotions, disponibles au « Pavot & Figue Sauvage », « Agrumes » ou « Thés Blancs », se parent d'une typographie sans empattement en capitales géométriques noires, accompagnée d'une ligne en braille. Beaucoup de blanc, un contraste important : les créatifs ont conservé les conventions du luxe.

Une identité graphique simple et élégante

Une simplicité apparente qui est accompagnée par de petits détails rappelant le raffinement des produits :

Le point sous le « O » lie le nom de l'entreprise au braille et donc à ce qui fait sa force. Cette écriture dont le fondement même est d'être embossée — en volume —, confirme l'aspect luxueux pour les voyants. Enfin, l'utilisation de papier recyclé — et donc texturé — pour l'emballage rend ce dernier tactile et fait allusion au positionnement équitable de The Soap Co.

Le site quant à lui reste classique. Dommage que le numérique ne soit pas utilisé pour aider et apporter une expérience enrichissante aux déficients visuels. Cependant de nombreuses initiatives existent comme Braille Neue, une typographie commune aux voyants et malvoyants. Il existe aussi plusieurs musées qui recréent des œuvres en 3D pour les malvoyants. Ainsi les peintures deviennent tactiles et donc accessibles.

C'est d'ailleurs ce que l'on pourrait reprocher globalement à l'identité qui, à l'exception du nom de la marque, ne se tourne pas d'avantage vers les malvoyants malgré son positionnement de départ. Il aurait été judicieux d'aller plus loin avec les explications des produits également en braille et si ce n'est pas un site expérienciel, qu'il soit au moins optimisé en faciliter l'accès !