Vous avez bien lu, la marque Adidas, qui a revu son identité graphique dernièrement, s'est associée à BVG, la compagnie des transports publics berlinois. L'objectif ? Créer un titre de transport unique : la paire de baskets EQT-Support 93 / Berlin.
Les sneakers reprennent les revêtements des sièges de métro, ce qui leur confère un aspect doucement rétro. Notons le motif "camouflage", qui, contrairement au métro parisien, a été pensé pour ne pas laisser apparaitre la saleté des sièges.
Cette paire exclusive sera disponible en 500 exemplaires dans seulement deux boutiques de la capitale allemande. Aussi, les languettes intègrent un titre de transport sans contact et gratuit jusqu'à la fin de l'année pour... 180€ seulement.
Pourquoi Adidas s'associe au métro berlinois ?
Au premier abord, cette opération est surprenante et n'a pas manquer de susciter l'intérêt des médias du monde entier. Ensuite, la BVG rajeunit son image de marque en se rapprochant de ses utilisateurs. Un peu de notoriété positive ne fait jamais de mal !
De l'autre côté, Adidas renforce sa crédibilité dans le milieu de la rue. Positionnement vers lequel la marque se tourne ces derniers temps. D'ailleurs, le choix de la ville de Berlin n'est pas un hasard : c'est l'une des villes les plus connues pour sa vie nocturne, ses clubs et bars clandestins ! Parfait pour la street cred de la marque ça !
Enfin, petit bémol tout de même, l'opération nous paraît bien inspirée de l'opération "Tickets Books" pour une maison d'édition brésilienne. L'agence Agencia Africa proposait une collection de livres qui faisaient office de titres de transports également... Un peu plus culturel !
Aussi, pour bénéficier du titre de transport, il faut avoir les deux baskets aux pieds. Il va donc falloir les porter tous les jours si l'on veut se rendre au boulot... On sent que la paire va rapidement devenir un objet de collection pour les plus férus de sneakers !
Vous n'avez pas eu l'occasion de vous offrir une de ces belles paires ? Pas de souci, Adidas vient de sortir une collection en plastique recyclé récupéré dans la mer !
