[Attention, l'expérience WEI or Die montre des images pouvant heurter la sensibilité des plus jeunes ainsi que des personnes non averties.]

France Télévisions a dévoilé il y a quelques semaines sur le web son film interactif : WEI or Die. Cette fiction, réalisée par Simon Bouisson, nous plonge dans l'enfer d'un week-end d'intégration d'une grande école. L'idée ? Transformer le spectateur en acteur — réalisateur. Il vous faudra éplucher le film pour comprendre ce qu’il s’est passé durant cette soirée.

« Comprendre ce qu'il s'est passé ». Car ce week-end est écourté par un drame : un noyé.

Une fiction qui vous laisse le choix

Le principe est simple et compliqué à la fois. La fête est divisée en « séquences », qui correspondent à des moments clé. Pendant qu'elles se déroulent, vous pouvez vous balader en temps réel en cliquant l'outil de votre choix : smartphones, caméras de surveillance, drones, caméras embarquées... Chacun représente le point de vue d'un personnage et vous apporte son lot d'informations, qu'un autre ne vous offrira pas, à vous de choisir.

À la manière d'un Cluedo, vous devez rassembler le puzzle pour comprendre pourquoi un corps flotte dans la rivière. Vous pouvez revenir en arrière, changer de point de vue, bref, naviguer dans le temps à l'aide de l'intuitive timeline qu'offre le site.

Ce rapport à la narration d’un type nouveau change la vision que l'on a du film. Ce n’est pas « un film dont vous êtes le héros » mais un film qui se fait sans vous si vous n’interagissez pas. Choisir (re)devient un dilemme,

La technologie au service d'une nouvelle forme de narration

Sur le plan technique, l'agence lilloise Keblow a fait un travail remarquable ! La fluidité du site permet des choix instantanés et ne fait que renforcer le réalisme de l'expérience. Il ne vous reste plus qu'à vous poser les bonnes questions : et si je ne regardais pas au bon endroit ? Et si je ratais une information capitale ? Puis-je rester sur une scène qui a priori ne semble rien modifier à l’intrigue ?

En incitant les spectateurs à ce jeu de voyeur, ils ne sont que plus engagés dans l'histoire : plus ou moins consciemment, ils se questionnent et prennent des responsabilités.

Auparavant réservé à une niche, ce type d'expérience commence à se démocratiser. On a vu par exemple "Sortie en mer". C'est une campagne de sensibilisation interactive de CLM BBDO contre la noyade qui utilise ce principe (malheureusement plus disponible aujourd'hui) . Et ce n'est pas prêt de s'arrêter là, les mois et années à venir devraient nous apporter leur lot de surprises dans ce domaine !

Si vous avez une quarantaine de minutes devant vous, on ne peut que vous inciter à découvrir cette fiction au combien prenante ! Trouverez-vous le fin mot de l'histoire ?

Les nouvelles formes d'écriture gagnent les marques

Les nouveaux types de narration se font nombreux aujourd'hui. Certaines marques les investissent avec brio ! C'est le cas de Castorama avec Le Papier plein d'Histoires qui racontent des contes sur mesure aux enfants à l'aide de la réalité augmentée. L'initiative du Moma de New York est plus surprenante encore. L'institution a mis en place un système d'échange de SMS contre des œuvres d'Art visibles dans le musée. Je vous détaille tout dans l'article !